在逛超市商场之际，你能够发觉，到了2026年的时候，特价标签较三年之前增多了许多。从柴米油盐层面至家电汽车范畴，折扣促销差不多已然成为常态，在这背后并非单纯的商家进行让利，而是于经济复苏进程当中供需失衡以及消费者信心下滑出现的集中体现，甚至或许潜藏着通缩的风险。
供需错配催生折扣潮
疫情过后，生产端有着远超消费端的恢复速度，身为制造业大国的中国，产能快速反弹，然而老百姓的钱袋子却并未同步鼓起来。2025年国家统计局给出的数据表明，社会消费品零售总额的增长幅度显著回落，工厂里堆积的商品得找到出口途径，打折便成了最快的办法。
看向汽车行业，二零二五年上半年时，诸多车企给出了限时特价，在一至七月期间，乘用车降价力度的平均数值达二点一万元，其降幅为百分之十一点三，经销商原本依据高增长预期去制定生产计划，然而市场需求却跟不上，库存压力直接转变成为了价格战。
麦肯锡报告表明，消费者对于性价比更为看重，这直接促使了折扣零售的兴起，唯品会在2023年的销售额达到了1084亿元，其中七成以上属于服饰类，线下奥特莱斯也处于扩张状态，些种情况并非短期现象，而是结构性调整所产生的结果。
在二三线城市当中，量贩零食店正在替代奶茶店，进而成为街边最为常见的业态。这样的一种转变表明，不管是城市也好，还是县城也罢，大家都已然开始精打细算起来，要用更少的金钱去购买更多的物品，而商家也只能顺着这种形势去行动，借助折扣来维持流水。
这一趋势因数字化转型而愈发凸显，电商平台借由算法为每一个人推送专属优惠券。就连唯品会都增添了200多个品牌的独家合作，其目的在于凭借折扣吸引消费者稳住用户，从而在竞争激烈的市场当中守住份额。
消费信心跌入低谷
之所以特价商品增多，其最直接的原因在于，消费者不敢花钱了。在2025年6月的时候，中国消费者信心指数仅为87.9 ，整个上半年该指数都在90以下徘徊，这个数字直观地反映出人们对未来收入存在担忧。
对于经济走势，年轻人所感受到的尤为明显，他们表现出的对经济走势的悲观情绪，甚至是超过了中老年人。BBC的报道做出过阐述，在疫情之后，部分中产家庭呈现出返贫的迹象，消费降级这种情况，从网络段子转变成为了现实生活，大家由此并且开始主动去寻找价格便宜的货物。
房地产业市场的冷清证实了这一点，在2025年二季度之后，商品房成交额的降幅有所扩大，房子是大件消费的一个晴雨表，当人们连房贷都不敢背负的时候，日常支出自然而然地会收紧，超市里面的折扣商品就成为了首选。
企业端同样欠缺信心，零售商们时常开展促销活动，这与其说是一种进攻行为，倒不如说是一种防守举措。乃是用降价的方式去换取销量，其目的在于维持现金流，保住市场份额，然而，这种行为本身就在传达一个信号：商家对于短期内的消费反弹也并不持乐观态度。
原本被经济学家预测会出现的报复性消费，并未出现，疫情结束后，大家确实出门去往外面了，然而花钱变得理性且克制起来，那种憋闷了几年之后便疯狂购物的场景，仅仅存在于想象范围之内，实际情况是储蓄率反而呈现出上升态势了。
通缩挤压企业利润
那个在2025年上半年出现的，同比下降达到0.1%的CPI值，看起来好像数量并不大；然而已经连续三十多个月保持呈现负增长情况状态的PPI，这意指着那工业品的价格始终是处于下跌的趋势之中现象体现，致使厂家售卖货物的时候无法取得利润收益，甚至是出现亏损亏本的状况局面，要是这种情况持续时间比较长的话，最先承受不住压力而支撑不下去的将会是小微企业。
价钱下降对于消费者而言是件有益之事，然而对于企业来讲却宛如一场噩梦。当利润空间遭受压缩之后，研发投入以及员工工资都会受到影响，最终有可能演变为裁减人员以及降低薪资，这反过来又会对消费能力造成打击，从而形成一种恶性循环。
典型的通缩之时，会伴随着货币供应的下降，然而中国的情况较为特殊，钱大多朝着政府以及国企流动，市场当中真正存在需求的老百姓手中却是没有钱的。这便致使，一方面货币总量处于上涨之中，另一方面物价却仍在下跌，企业在这两方面都遭受不利。
通缩环境之中，债务相干问题会变得越发棘手，钱愈发具备价值，然而所欠款项依旧维持原有状况，实际负担反倒被人为加重了。要是企业忙于偿还债务而不投入资金，个人忙于储蓄钱财而不展开消费，那么经济就会如同踩下刹车一般缓缓停止运转。
按照行业来瞧，食品、服装这般的必需品受到冲击不大，交通、娱乐这类的可选消费下跌最为严重。这表明大家所削减的全都是并非必要的开支，旅游、看电影能够节省，然而饭还是得吃的，衣服依旧得穿的，只是改为去购买打折款式。
改革分配才能治本
于特价泛滥现象之减少而言，仅依靠发放消费券，此乃治标不治本之举。核心问题在于，老百姓收入占GDP之比重为偏低状况，且社保体系尚不够完善，致使大家不敢进行花钱行为，而只能等待折扣出现！
财政支出的投向得进行调整，不能老是一股脑地全都投向基础设施以及企业补贴。钱应当直接转到个人手上，要提高医保报销比例，还要增加养老金，使得普通人手里有可供支配之处，心里不慌乱。
收入分配制度的改革，已然是迫在眉睫的状况。以往依靠投资拉动的那种增长模式，使得资金沉淀在了钢筋水泥当中，当下要朝着消费驱动进行转变，就必须让劳动者在初次分配里获取到更大的份额，工资的增长需要紧随劳动生产率的步伐。
就业主力军是中小微企业，然而通缩环境里最先受伤害的也是它们。减税降费需持续推进，更要确保政策切实落地，以使那些小老板得以存活，唯如此员工才会有稳定收入，进而才敢步入商场以正价购买物品。
经济高质量发展并非发出空洞口号，而是有着意涵，即从单纯数量方面转而注重质量，从侧重于生产转变至着重民生。当众人在无需等待特价情形下，就能够买得起自己内心想要的商品之际，消费才算是真正成为了经济的发动机。
知晓这些之后，你能不能去思索一下自身近期的消费习惯，你当下购置物品时是更注重价格呀还是品质，你认为自己是主动去挑选折扣，还是由于资金不足才等候促销，欢迎于评论区去聊聊你的真切感受，点个赞以让更多人参与到讨论之中。
