进行了疫情防控措施之后的市场，正好逐渐地进入回暖的状态，可是，那种被人们所期盼的“报复性消费”，真的能够按照所期望的时间到来吗？消费这个行业出现的转折点，远远不是单纯的一种反弹情况，它的内部所具有的结构，正在经历着非常深刻的分化。
消费市场的结构性分化
年初开始，市场呈现出的情形清晰地划分出两条各自不同的路径，其中以农业以及基础食品作为代表的必需消费板块展现出表现坚挺的态势，这种态势所反映出的是在存在不确定性的环境里，居民对于基本生活物资的保障这一需求依旧处于稳固不变的状态，属于养殖、饲料、零食等子行业的需求具备刚性这一特征。
与之形成对照的是，旅游、家电等并非必需的或属于服务型的消费恢复得迟缓，这些消费对线下场景以及人员流动存在着严重的依赖，疫情的反复对相关需求起到了抑制的作用，尤其是那些需要入户进行安装的家电、家居类产品，它们的消费流程遇到了阻碍，其恢复速度自然而然地就落后了。
企业韧性的关键
此回疫情仿若一次压力测试，突显了产业链话语权的关键意义，那些把控核心技术，持有强势品牌抑或具备渠道控制力的公司，呈现出更为强劲的抗风险能力以及经营稳定性。
这样的韧性可不是偶然出现的，它是因为企业在产品方面长期深入钻研，在品牌方面长期用心经营，在供应链方面长期扎实耕耘，从而打造出了深厚的护城河，当外部冲击降临的时候，这类公司不但能够更加出色地维持运营，甚至还有可能借此机会扩大市场份额，稳固自身的龙头地位。
白酒行业的演变逻辑
白酒领域的发展进程给出了一个用以观察消费演变的典型事例，自2012年往后，政务消费引领的时期已然终止，商务跟个人消费转变为主力，虽说总体消费量扩充具有局限性，然而消费升级趋向显著，“少饮酒、饮好酒”变成一共同认知。
依供给侧来看，白酒行业展现出稳固的金字塔结构，顶端的高端品牌极为稀缺，市场高度集中，中低端品牌众多，竞争激烈，这种结构决定投资机会主要集中于那些具备强品牌力、能够持续享受升级红利的企业。
大众消费品的成长路径
对于瓜子以及零食之类的大众消费品而言，它们的增长逻辑存在差别。此两类物品凭借“渠道拓宽”与“品类延伸”这两项举措来实现扩张。成功的品牌会先把一个核心品类钻研得极为透彻，接着借助成熟的渠道网络再引入新的产品品类。
与此同时，渠道下沉成为另外一个增长引擎，从一二线城市向着更为广阔的县镇乡村市场深挖进去，进而可以触及新的消费群体，最终得以打开增量空间。这般模式依存于强大的渠道管理以及供应链能力。
当前的投资关注点
短期内，消费行业处在正从疫情影响里逐步修复着的通道处。虽说整体趋势朝着好的方向发展，然而各子行业的恢复速度以及幅度存有显著差异。投资者需要紧密留意消费场景的回归进度，还有居民消费信心的变化。
就长远来看，消费行业之中的投资机遇是具备可持续性的。建议去留意那些品牌化趋向明晰、并且市场集中度仍旧存在提升空间的范畴。比如说，部分零食细分赛道、高端白酒之类的，龙头公司所拥有的优势正在持续不断地扩大。
如何辨识真正的龙头
在消费这个行业当中，市场占有率是用于衡量龙头地位的一项重要指标，然而却并不是唯一的标准。真正称得上龙头的还应当具备能够穿越周期的抗风险能力。在此次疫情期间，部分处于受损行业里面的优质公司同样获取到了市场的认可，这便是明显的证据。
所以了，投资者得去寻觅那些，其所占市场份额处于领先位置的，而且在产品的能力、供应的链条、现金的流动等多个方面，均拥有显著优越之处的企业才行噻，在改变较为迟缓的消费行业当中，靠着这种综合起来的实力构建而成的壁垒，更不容易被跨越过去。并且呢，也更能够确保长期发展的持续连贯性哟。
查看您平常的购物清单，疫情过后哪些品类的消费显著增多了，哪些却再也难以回归到往昔的状态呢？欢迎在评论区域分享您的感受，要是觉得这篇文章有启发，也希望给点赞给予支持标点符号。