哈尔滨亚冬会闭幕了，然而有关它的讨论仍持续着。这场赛事并非仅仅是运动员的竞技场地，更是一回针对中国形象在大范围内的“路演”。它的传播成效以及商业价值，值得每一个关注国家品牌的人去深入思考。
赛事叙事升级从竞技比拼到价值共鸣
过去提及大型赛事之时，我们所关注的大多却是金牌榜以及场馆建造。然而此回亚冬会，从开幕式之时的非遗与科技相融合，再到运动员村的日常视频日志，叙事的逻辑已然悄然发生变化。
舞台呈现为全球观众通过AR技术展示出“冰雕玉砌”的模样时，它已不再单纯是一场表演，而是演变成了能够被感知的中国审美，这样的转变把硬实力包藏于软文化里，更易于引发共鸣。
国际传播破局柔性叙事打破刻板印象
身处西方媒体长期把控的话语体系当中，那种单向的宣传常常成效不佳。然而亚冬会所呈现的“冰雪同梦”情景，属于一种典型的柔性叙事方式。
有来自那些不同国家的运动员，在社交媒体之上晒出哈尔滨的美食，或者是跟吉祥物“滨滨”“妮妮”的合影，这些看起来好像微小的瞬间哪，实际上比任何宣传片都更具说服力。它们凭借生活化的视角，消融了因不了解而产生的刻板印象。
青年力量崛起社交媒体上的民间外交
有数据表明，亚冬会官方火炬传递的直播内容着实招引了超出200万数量的人处于在线观看的状态，而在这些观看的人群当中年轻人员构成了主要力量。这一情况清晰地显露出了一个全新的发展趋向：国际传播所依托的主要阵地正朝着TikTok、Instagram这类社交平台进行转移。
赛事趣味点被年轻运动员以及观众，以他们所熟悉的语言，通过自发打卡“黑科技”场馆、拆箱文创盲盒而进行了重构。这样一种去中心化的传播，构建起了一个真诚的“青年话语场”，使得友谊与信任在互动当中自然生长。
冰雪文化变现从赛场IP到生活潮品
自北京冬奥会的“冰墩墩”起，至亚冬会的“滨滨”“妮妮”，带有传统文化元素的全新IP呈现出超惊人的商业爆发力，毛绒公仔在线下热卖，盲盒手办在线下热卖，印章摆件在线下热卖，且它们还在社交媒体上成为社交货币。
这些文创产品把抽象了的冰雪文化跟传统符号，转变成为那些年轻人乐意去消费以及分享的日常时兴物品，凭借这种“意义赋予”此种行为，传统文化摆脱掉了博物馆样式的陈列格局，切实地在当代生活当中鲜活存在着了。
多维故事输出不止体育更是中国侧影
哈尔滨亚冬会，实际上是个极大巨大的叙事容器，装进去的可不只是冰雪运动，它同时讲述着，冰雪经济怎样从区域消费朝着全球产业迈进，还讲述着，“零碳赛事”背后的绿色发展理念。
那些场馆当中的智慧型大屏，还有机器人服务员，共同构建起新时代中国的创新事迹。体育仅仅是一种媒介，借由这个窗口，世界所看到的是一个于科技、经济、生态等诸多维度同步进步的立体式中国。
长效机制思考赛事热度如何延续日常
焰火熄灭之后，我们更得沉着思索：怎样把亚冬会所带来的受关注程度，转变为中国冰雪运动的长期持续发展的动力？怎样使“尔滨”的热度不只是停留在冬季这个阶段？
这就需要我们积极主动地去挖掘议题，培育具备本土特色的冰雪文化自身创造力，制作出更多如同《冰雪之旅》这一类型的高质量影视作品。更为关键的是，要采用青年易于接纳的方式，不断持续地讲述中国故事，把赛事所带来的红利转化沉淀为日常生活当中的文化认同感以及消费习性。
当各国运动员在那般冰面上所留下的最后一道弧线缓缓地渐渐消失不见，所留存下的可不应当仅仅只是一段简单的记忆。哈尔滨亚冬会属于一次取得成功的演练，它有力地证明了开放、怀揣真诚以及多元的叙事方式，才是塑造国家形象的最为优质的路径。那么紧接着问题就出现了：下一个能够让世界真正读懂中国的“媒介”，你觉得会是什么？是说的电竞，还是国产游戏，又或者是短视频？欢迎来到评论区去踊跃分享你的观点，点赞以便让更多的人能够参与到讨论当中来。
