如何在小红书上轻松拓展粉丝业务？
小红书粉丝业务：增长策略与市场洞察
一、小红书粉丝业务概述
小红书，作为中国领先的社交电商平台，以其独特的社区氛围和高质量的内容吸引了大量用户。粉丝业务作为小红书的核心功能之一，不仅为用户提供了分享和互动的平台，也为品牌和商家提供了精准营销的渠道。在小红书平台上，粉丝业务主要表现为品牌账号的关注者数量、互动率和内容曝光度。
随着小红书用户群体的不断扩大，粉丝业务的价值日益凸显。对于品牌而言，通过小红书粉丝业务，可以精准触达目标消费群体，提升品牌知名度和影响力；对于内容创作者而言，积累粉丝是实现商业变现的重要途径。
二、小红书粉丝业务增长策略
1. 内容创作策略
高质量的内容是吸引粉丝的关键。品牌和创作者应结合自身特点和目标受众，创作具有独特视角和创意的内容。例如，通过分享产品使用体验、生活方式分享、旅行攻略等形式，吸引用户关注。
2. 互动策略
在粉丝互动方面，及时回复评论、参与话题讨论、举办线上活动等都是提升粉丝活跃度和忠诚度的有效方法。同时，可以通过设置互动话题、发起投票等形式，增加用户参与度。
3. 合作策略
与其他品牌或创作者进行合作，可以实现资源共享和优势互补。例如，可以与其他品牌进行联合推广，共同举办活动，扩大粉丝基础。
三、小红书粉丝业务市场洞察
1. 用户需求多样化
小红书用户群体涵盖不同年龄、职业和兴趣爱好，对内容的需求多样化。品牌和创作者应关注用户需求，提供个性化、差异化的内容。
2. 品牌竞争激烈
随着越来越多的品牌进入小红书市场，竞争日益激烈。品牌应注重自身定位，打造差异化竞争优势，提升品牌形象。
3. 技术驱动发展
小红书平台不断优化算法，提升用户体验。品牌和创作者应关注平台动态，及时调整策略，以适应市场变化。
总之，小红书粉丝业务作为社交电商平台的重要组成部分，具有巨大的发展潜力。通过深入了解用户需求、制定有效的增长策略，品牌和创作者可以在小红书平台上实现业务增长和市场突破。
来源：财经五月花
摘 要
当下投资银行股的机会成本仍然不高。数据显示，目前10年期国债收益率1.80%，仍处在历史地位；银行股股息接近4.4%，较10年期国债收益率有2.6个百分点的溢价
文|陈洪杰
编辑|张颖馨
商业银行的净利润正在较大范围地回暖，这体现在近期公布的10余家银行业绩快报中。
截至2026年2月12日，已有12家上市银行公布了2025年业绩快报，除，其他各家净利润均实现正增长：的归母净利润同比增幅超过20%，、、的归母净利润增幅同比也在10%以上。而华夏银行归母净利润则比2024年末下降1.72%。
相比之下，2025年前三季度，商业银行累计实现净利润1.87万亿元，同比下降0.02%。其中，国有大行、城商行、民营银行的净利润增速分别是2.27%、1.73%和7.09%；全国性股份制银行、农商行和外资行净利润则同比下降，降幅分别为2.1%、7.36%和19.34%。
“2026年上市国有行、全国性股份制行、区域行营收增速分别为2.7%、0.6%、5.0%，归母净利润增速分别为2.0%、0.2%、6.5%，相比2025年均有改善。”近日，分析师张帅帅预测。
虽然行业基本面有所改善，但银行股却出现较大分化：截至2026年2月13日收盘，年初以来，42家A股上市银行中有24家股价出现了下跌，跌幅前四名均为国有大行及全国性股份制银行；涨幅前四名的银行分别是青岛银行、、、杭州银行，涨幅分别是21%、11%、6%、6%。
“高股息率的逻辑依然存在，不过在行业回暖下，市场也更加关注商业银行的ROE（净资产收益率），优质银行的估值提升空间更大。”有银行业人士对《财经》称。
净利上升，4家银行两位数增长
近期，12家上市银行的2025年业绩快报显示，青岛银行、齐鲁银行、杭州银行、浦发银行的归母净利润同比2024年实现两位数增长。其中，青岛银行净利润达51.88亿元，齐鲁银行净利润为57.13亿元，杭州银行的归母净利润190.30亿元，浦发银行归母净利润500.17亿元，增幅分别为21.66%、14.58%、12.05%、10.52%。
（资料来源：
2025年银行业绩快报）
其他几家银行的净利润增长亦表现不错。归母净利润同比增幅8.08%，宁波银行归母净利润同比增幅8.13%，归母净利润同比增幅5.04%。
华夏银行是目前唯一一家净利润增速为负数的上市银行。2025年，华夏银行实现利润总额341.74亿元，比2024年下降4.75%；实现归属于上市公司股东的净利润272.00亿元，比2024年下降1.72%；资产总额47376.19亿元，比2024年末增长8.25%。
整体来看，商业银行的净利润正在迎来回暖。数据显示，2025年商业银行累计实现净利润为2.4万亿元，较2024年末的2.3万亿元有所上升。2025年前三季度，商业银行累计实现净利润1.87万亿元，同比下降0.02%，降幅较上半年有所收窄。2025年上半年，商业银行累计实现净利润1.2万亿元，同比下降1.2%。2025年一季度，商业银行实现净利润6567.65亿元，同比下降2.32%。
在张帅帅看来，2026年银行业基本面有较为确定的改善逻辑。其中收入改善更加明显，主要来自存款重定价与行业自律约束下，负债成本下行幅度超过资产收益率，净息差降幅收窄甚至企稳，而“十五五”开局之年信贷增速保持平稳，行业净利息收入全年增速有望转正；非息收入层面，中收受益于“低利率”环境下的居民资产再配置有望微增，债市震荡行情下预计其他非息收入不会成为较大拖累。
“预计银行业的息差将见底。考虑到政策利率调降更均衡、新发放贷款利率超额下行幅度收敛、定期存款到期等影响，预计2026年净息差下行4个基点，全年利息净收入增速有望回正。”另有银行业分析人士称。
2026年2月10日，中国人民银行（下称“央行”）发布的《2025年第四季度中国货币政策执行报告》（下称《报告》）显示，2025年12月新发放企业贷款利率、个人住房贷款利率均在3.1%左右。
自2024年四季度，多家银行的消费贷款利率呈集中调整趋势，一度出现低于3%的情况。但在2025年3月发生了扭转，此后大多数贷款产品的总体利率一直为3%或高于3%。
《报告》还显示，下一阶段货币政策主要思路：持续深化明示企业贷款综合融资成本试点，促进社会综合融资成本低位运行。而此前的表述多为“推动社会综合融资成本下降”。
上述12家上市银行还披露了资产质量情况：11家银行的不良率出现下降或者持平，青岛银行在2025年末的不良率降至0.97%，较上年末下降0.17个百分点；、是唯二不良率上升的银行，不良率分别升至1.08%、0.77%。
“在防风险下，2026年资产质量估计会保持稳健，零售信贷有一定的压力，对公端依然维持较低水平。”一位国有大行人士对《财经》称。
股价分化加剧，18家银行上涨
从2025年业绩报来看，银行业的盈利能力及资产质量等方面有所改善，但2026年以来，上市银行的股价进一步分化。
数据显示，截至2026年2月13日收盘，有18家上市银行的股价出现了上涨，涨幅前三的银行分别是青岛银行、宁波银行、渝农商行，涨幅分别为21%、11%、6%。
具体到青岛银行，在2026年1月20日左右开始上涨，当日收盘价为4.3元/股。2月13日的收盘价为5．43元/股。
在上述12家银行中，青岛银行是少数在2025年加权平均净资产收益率出现逆势上涨的银行，其加权平均净资产收益率为12.68%，较2024年末提升了1.17 个百分点。
（资料来源：万得）
进一步来看，截至2025年末，青岛银行资产总额8149.60亿元，比2024年末增加1249.97亿元，增长18.12%，这一上升速度低于净利润24%的增速。2023年-2025年，该行总资产的年化复合增速为15.4%，利润增速高达18.9%。
兴业银行在2025年的资产总额达到11.09万亿元，较上年末增长 5.57%。该行在近期的业绩快报中也提到了实现资产负债“总量平衡、结构合理、质量提升”。
行业分析人士称，银行扩表速度放缓应该是大势所趋。2026年2月11日，中金公司表示，央行提出的社会融资成本低位运行、降低银行负债成本，实际上是促进银行正常经营、维持可持续的利润水平，而非单纯追求规模、以价换量。
另有24家上市银行的股价处于下跌的趋势，部分国有大行和全国性股份制银行股价的跌幅较大。有分析人士称，大额资金卖出宽基ETF（交易型开放式指数基金），而银行（尤其是不少国有大行及全国性股份制银行）在主要宽基指数中权重较高，导致板块短期面临较大抛压冲击，叠加“春季躁动行情”下板块成交不活跃，短期股价承压。
中金公司测算，2026年初至2月初跟踪含银行股指数的ETF累计净流出资金9111亿元，其中主要宽基指数流出9073亿元、占比99.6%，导致银行板块资金净流出921亿元，占同期成交额的13%，期间单日最高占比达到33%。
2026年如何投资银行股？
“闭眼买银行股”的时代已经结束。
2025年，有33家银行的股价出现上涨，19家的涨幅超过10%。而在2024年，有41家的股价获得正收益。当年，涨幅超过50%的银行有11家。
怎样看待2026年银行股的行情？张帅帅认为，在宏观经济尚未有强劲复苏预期、“低利率”延续的情况下，银行依然是优质的高分红资产。且当前A股银行平均市净率已跌至0.54倍，位于2018年以来均值以下1倍标准差附近，而股息率位于2018年以来均值附近，已具备较高性价比。
也就是说，当下投资银行股的机会成本仍然不高。数据显示，目前10年期国债收益率1.80%，仍处在历史地位；银行股股息接近4.4%，较10年期国债收益率有2.6个百分点的溢价。
银行个股方面，货币金融研究院则称，市场从资金面转向基本面，从买股息转向拔估值，业绩因子明显跑赢，基本面优质的中小行涨幅居前。同时，高业绩增速、高ROE的优质基本面银行涨幅居前，体现了市场逻辑开始从高股息率向市净率-净资产收益率框架转变，对于优质银行更愿意给予估值提升的空间。
在中邮证券分析师张银新看来，受益于定存到期重定价，部分银行息差改善或较为明显，同时受益于新型政策性金融工具等工具支持，重点省市固定资产投资增速或将明显改善，有望驱动地方城、农商银行规模增速维持高位。“继续关注存款到期量较大、息差有望超预期改善相关标的；关注明显受益于固定资产投资改善的城商行等。”他建议。
另有银行业人士建议，应关注四条主线：在合理估值支撑位增配具备盈利高弹性的优质城商行；底仓配置高股息大行；关注转债强赎预期或催化关联正股行情；提前布局先前估值折价较多、具备业绩持续修复潜在基础的银行。
（作者为《财经》记者）
题图来源 |
版面编辑 | 陈湘
