疫情给人们的出行习惯带来了彻底的改变，然而，那些被压抑着的旅行愿望正处于蓄势待发的状态。等到世界重新开放的时候，旅游业所迎来的，不仅仅是游客的回归，而且还有一场涉及到生存的洗牌。
报复性出游真的来了吗
2023年的五一假期之时，国内旅游的人次达到了2.74亿，此数据超过了疫情之前同期所具的水平，到了2026年，这样的增长势头仍然在持续，人们把疫情那段期间错过的旅行以加倍的方式补了回来，张家界国家森林公园在今年春节接待游客超过30万人次，创造下了历史新高。
出行的那份热情背后，有着确实的真实数据作为支撑 ，文旅部最新有统计表明 ，2026年第一个季度的时候 ，国内旅游的总得人次达到了16. 8亿之多 ，与人相比增长了23% ，消费者业已不再满足于周边游 ，跨省的长途旅行 ，正逐渐成为主流的选择。
家门口的风景成了香饽饽
预订量在今年夏天出现暴增态势的是新疆阿勒泰地区，有一位民宿老板跟我讲，他那提前三个月就被订满的是小木屋。云南大理的情况同样呈现出火爆的状态，在2025年时全年接待游客的人次超过1.2亿，旅游相应的总收入突破了2000亿元。
在崛起的是三四线城市以及乡村游，浙江安吉县，2025年的时候，乡村旅游收入达到80亿元，这一数字相较于2019年实现了一番的增长，游客们体会到，不出国便能够享受到独特的风景以及优质的服务，而且性价比还更高了。
手机里的旅行社改变了玩法
当你开启手机之时，便能够实现订票之举、完成选房之务以及开展规划路线之行，这般情况实则已然演变成常规状态。于2025年份之际，在线旅游平台所达成的交易额度成功突破2.5万亿之元，而在其中，有超过60%来自于移动端范畴。景区同样紧随这一节奏步伐，故宫博物院所推出的智慧导览APP，其下载数量已然突破5000万次。
虚拟现实技术可使游客预先感受目的地，黄山风景区推出VR云游功能后，页面的访问量在单日之内最高能抵达200万次，此项技术不但能吸引游客前往实地进行打卡，而且可以减轻景区在旺季时的客流压力。
卫生安全成了游客的头等大事
今年，三亚有一家五星级酒店推出了客房消毒可视化服务，客人借助手机能够看到清洁的整个过程。这一举措使得该酒店的入住率比周边同类型酒店高出了15个百分点。如今，游客在订房之前必定会查看评论区里的卫生评价。
正在对产品设计作出调整的是旅行社，广之旅于今年推出的健康主题游线路，其中涵盖了徒步、登山以及养生等项目，报名的人数较去年来说增长了40%，成为标配的是带队导游如今随身携带的急救包和消毒用品。
钱包缩水让出行更精打细算
机票价格虽然有所回落，然而其他方面所产生的花费，致使游客必须得精打细算。在2025年的时候，国内游客人均消费是980元，相较于2019年而言，还要低8%。年轻人当中开始流行起特种兵式的旅游方式，即运用最少的时间去游览最多的景点，将钱花在最为关键的地方。
感受到压力的是旅行社，中青旅财报表明，2025年净利润比预期低了12%，为留住客人，他们推出分期付款旅游产品，该产品三个月内免息，这吸引了不少年轻消费者。
小团队和特色游正在吃掉市场
当前，大团游逐渐被小包团替代，众信旅游所呈现的数据表明，到了2025年，定制小团业务量经同比计算增长幅度达55%，其中由家庭或者朋友构成的小团队，愈发受到人们的欢迎，并且导游的角色发生转变，不再仅仅只是担任讲解员，还必须要会拍照同时懂得带娃。
细分市场里的主题游出现了爆发情况，同程旅行平台进行统计，今年赏花专项旅游产品的销量增长了70%，观鸟专项旅游产品的销量增长了70%，摄影专项旅游产品的销量也增长了70%。江西婺源有一家民宿的老板，特意为摄影爱好者设计了路线，在旺季的时候，这家民宿出现了一房难求的状况，其房价相比于普通客房高出了三成。
在疫情结束之后，旅游业并未回归往昔，而是迈向了一个全新的方向。要是此时你打算筹划一次旅行，你会挑选那熟悉的传统旅行社吗，还是会更加信赖手机里的新平台呢？期望在评论区去分享你的见解，点赞以此让更多人看见这场行业变革。
